COCO X《间谍过家家》，这联名简直不要泰裤辣

爆款可以重复，掌握了爆款的规律、逻辑与方法，就好比打造了一把能打开流量之门的钥匙。

前不久，COCO x《间谍过家家》可以说让他们家的“莓莓雪冰”“焦糖咖啡雪冰”“鲜芋雪冰”“凤梨可乐达”“星空葡萄”，爆火了一波。在这个“万物皆可联名”的Z时代，COCO把二次元的设定和三次元的世界相连接的“新脑洞”，倒是赚足了年轻人的期待。一个是茶饮品牌，一个是大热动漫，乍一看有种次元壁裂开的“反差感”，细品又让人觉得是剧粉和用户“双厨狂喜”的存在。

总所周知，跨界联名是个技术活。联得好可以轻松完成流量的收割与销量的增长、实现品牌与IP的双赢，联得不好则可能会得不偿失，致使品牌陷入负面舆情之中。

如何借助跨界联名实现消费场景与消费人群的拓展？如何拿捏住Z世代的心呢？透过此次COCO X《间谍过家家》，我们或许可以洞见一些解题思路。

01

互相赋能，双向奔赴

只要选对联名对象，联名活动便成功了大半。作为近年来最为火爆的动漫IP之一，《间谍过家家》曾被评为某站上“播放量破亿最快”的日漫，深受年轻人喜爱。因而COCO将合作对象锁定在间谍过家家的时候，这波联名就注定会进入Z世代的关注范围，会在泛二次元领域留下属于COCO的印迹。当然，所有“共赢”的前提必定是双向选择与赋能。这边COCO借助间谍过家家进一步探入IP粉圈，那边间谍过家家依靠COCO庞大数量的门店完成落地、收获高曝光。

02

多渠道传播，让想法落地

COCO通过某站、小某书、某度等渠道线上种草、线上互动，借助多渠道的传播方式，将线上平台与线下门店资源整合，多管齐下的操作进一步扩大活动的覆盖范围，被更多圈层受众关注到。这也充分体现出线上渠道传播的重要性，如果我们想要做推广可以直接和媒介盒子这样专业的平台合作，传播更高效。

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